Mașa și ursul „ca un studio din România a colectat 225 de milioane $ si miliarde de telespectatori
Când fotograf, „The Secret“ a dat directorul general Dmitri Loveyko studio ursuleț de pluș pentru a face o fotografie, el a fost indignat: „De ce am păstra ursul?“ - si pune-l pe podea. „De ce fotografi doresc întotdeauna să impună urșii mei și Mashami eu să fac cu ei nu am. Că am ofensat artiști - toate au creat și pictate ". Vorbind cu reporterii, el spune, de asemenea, el a devenit, fără să vrea o figură publică, el a fost doar managerul, dar succesul desene animate - meritul echipei de creație. În „Animakkorde“ lucreaza 120 de persoane, 70 dintre ele - Caricaturiștilor.
În șapte ani, „Mașa și Ursul“ a devenit una dintre cele mai cunoscute și izbitoare branduri românești din afara țării, se arată mai mult de o sută de țări din întreaga lume, desene animate traduse în 25 de limbi. Masha jucărie pot fi găsite, de exemplu, în cea mai mare a lanțului de hypermarketuri spaniol El Corte Inglés, sase minute de desene animate poftă de mâncare, nu numai pentru canalele de televiziune europene, ele arată chiar și în teatre - „Masha“ a lovit primele 10 filme de închiriere de Crăciun în Italia. „Votul public pungă, cumpărare serie nouă, suveniruri, și motiva oamenii de afaceri pentru a obtine licenta. Construi o afacere profitabilă și să atragă desene animate - nu este același lucru „, - spune managing partner al agentiei de branding Depot WPF. Loveyko modeste în zadar, este un brand puternic a construit.
De ce „Mașa și Ursul“ este un succes în țări cu diferite culturi? În primul rând, povestea este clar și este aproape de copii și de părinți, fiecare episod - povestea de interacțiune a unui copil cu adulții. „Mașa și Ursul continuă eroi relație arhetipale de basme rusești, cu exces răutăcios Masha este în deplină concordanță cu copilul modern. Eroii sunt doar două și acestea sunt foarte luminoase - este un punct forte al brandului. În plus, personajele sunt interesante de conflict. Toată atenția este concentrată asupra lor „, - a declarat directorul general al BBDO Branding Olga Konovalova.
În al doilea rând, desene animate durează șapte minute - copiii nu obosesc. Stai în fața ecranului pentru mai mult de zece minute, poate fi dificil. Desen animat „Alice știe ce să facă,“ durează 26 de minute, producătorii l taie și mai ales în unele părți răspândite pe YouTube.
Un alt factor de succes Loveyko consideră „gagurile“ - ca „Tom si Jerry“ sau „! Ei bine, stai un minut“, „Mașa și Ursul“ - o serie de situații absurde, poznele amuzante și trucuri. Absența dialogurilor face multe Mașa potrivite pentru orice vârstă și de a înțelege oamenii din diferite țări. „În dialogurile pe care desemnează în mod clar publicul, și este foarte diferită în conținut pentru copii - de până la trei ani, trei la șapte, șapte la nouă. Prin urmare, de exemplu, „Luntik“, lucrează într-un segment îngust, - explică Loveyko - lui Gaga toate interesante, dar ele sunt foarte greu de făcut. - necesitatea de a păstra ritmul este importante expresii faciale și așa mai departe“.. În plus, multe amintit vocea lui Masha, care este vocea lui Alina Kukushkin.
Foto: Pavel Alexandrov / "Secret firmy"
Suport de brand și de control
„Tu lucrează la formarea de fani și public loial, iar banii pentru a obtine de afaceri, care utilizează același grup pentru realizarea produselor lor“, - explică Loveyko.
Pentru fanii de desene animate au o pagină de Facebook (4,2 milioane de abonați), "Vkontakte" (331,650 abonați), Instagram (48,9 milioane de abonați) și "colegii de clasă" (219,490 abonați). În „VKontakte“, în plus față de pagina oficială, căutarea produce 9000 informale. Compania va avea grijă ca în fiecare zi, în rețelele sociale au apărut cinci mesaje originale: desene, carduri, panouri și alte posturi pe care utilizatorii vor dori să layknut și Share.
Din unele propuneri compania refuză, chiar dacă acestea pot aduce profituri. De exemplu, Loveyko împotriva „păpuși-Two Times“: „Pentru ca oamenii să spună cel mai murdar, și apoi pus pe Internet, cu o voce mașină - nu avem nevoie de ea nafig.“ Un alt tabu - cooperarea cu producătorii de produse de slabă calitate ieftine, cum ar fi tricouri - pe termen scurt, acest lucru se poate face, dar în cele din urmă se va transforma mai mult negativ.
Mergând în străinătate
„Mașa și Ursul“ - primul desen animat românesc, care a devenit popular în Occident. „Smeshariki“ este, de asemenea, în curs de dezvoltare în străinătate, dar care le-au luat la inima publicului chinez și să se concentreze pe această piață.
Loveyko a spus că un acord nu a fost prea greu, cu canale de televiziune străine de spectacol „Masha“. Ei au fost doar de așteptare până când nu vor fi mai mult de material - cel puțin un sezon de 26 de episoade. Primul desen animat prezentat pe francez Canal +, au fost de acord să ia seria 13, dar efectul nu va apărea imediat.
Foto: Mașa și Ursul / Facebook
Foto: Mașa și Ursul / Facebook
Foto: Mașa și Ursul / Facebook
Una dintre problemele întâlnite la ieșirea din străinătate - duplicare. limba engleză seturi de comenzi de desene animate din Los Angeles, în plus față de traducerea, schimbarea tuturor etichetelor din desene animate pe care un copil a fost „ca un nativ.“ canal KiKa german a primit dreptul de a „Masha“, cu condiția ca el însuși a tradus serie. Loveyko a mers prost consideră copierea, iar când Sony a cerut drepturi cu privire la lansarea DVD-ului în Germania, a insistat pe o nouă traducere. „Animakkord“ numit „Masha“ din nou pe cont propriu.
La intrarea pe piețele externe sunt, probabil, cel mai important lucru - pentru a găsi un partener care va rămâne pentru o lungă perioadă de timp și se va referi la marca ca propria lor. De „Animakkorda“ nu expertiza in-house, nu numai în China, dar, de asemenea, în Portugalia, Franța și alte piețe, să se bazeze pe conturile reprezentanților locali.
Loveyko spune că animatorii români sunt acum l cere sfaturi cu privire la modul de a cuceri Europa. „În Occident, de afaceri a fost folosit pentru a lucra cu structuri mari, cum ar fi Dreamworks sau Disney, există mai multe reguli: produc staylgaydy de două ori pe an, pentru a înregistra mărci comerciale etc. Nu puteți veni cu un DVD și spune .. Vezi ce un desen animat bun. Dar noi pur și simplu nu am știut, nu mai era nimeni să spună, „- spune el.
Una dintre lecțiile este după cum urmează: prima teză nu este niciodată bun. Este necesar să se aștepte până când valul subsides cei care doresc sa profite de pe marca creștere rapidă. Apoi, va veni o companie serioasa. Pentru dreptul de a produce produse sub marca „Masha“ Acum, companiile se luptă peste tot în lume, dar Loveyko pretentios. În scopul de a vinde jucării din Indonezia, în cazul în care un desen animat este bine cunoscut, nu au nevoie de un contract cu un producător local, cererea strânse producătorii existenți în România și Germania, care are incredere Loveyko.
Ilia PopovOsnovatel Riki Group ( «Smeshariki»)
Motivul pentru succesul „Mașa și Ursul“ - este, pe de o parte, Oleg Kuzovkova talent, pe de altă parte - managementul eficient Dmitriya Loveyko. Din punct de vedere al calității conținutului proiectului a mers aici, a fost un punct de vedere de afaceri riscante - desene animate a fost creat cu un buget foarte mare de producție. Ca urmare, în cazul în care încărcați un efect de calitate economisește bani.
Dacă vorbim despre partea de fond, este un gag-uri de desene animate, a căror cel mai apropiat analogi - „Tom si Jerry“ și „Așteaptă doar“, acest format a fost inițial universală. Dar, în acest desen animat, cred că, mai mult sens. Rezultatele au arătat că în multe țări oameni să înțeleagă umorul, chiar și fără traducere, funcționează foarte bine.
Dacă vom compara aceste două desene animate, „Maria“ a devenit o activitate eficientă în străinătate din cauza unui format care nu are nevoie de traducere sofisticate, „Smeshariki“ a fost creat inițial pentru publicul vorbitor de limbă rusă. În unele țări, am reușit să facem traducerea, dar unele serii sunt aproape numai pentru publicul românesc, ei nu pot transmite publicului străin. Umor "Masha" mai universal.
Alex AndreevUpravlyayuschy agenție partener de branding Depot WPF (printre clienti: Nestle, Unilever, Xerox, si alte companii)
medii românești, de culoare naționale, îmbrăcăminte, nume, și în același timp intim și ușor de înțeles de-a lungul istoriei lumii. Durata de viață a principalelor personaje - o oglindă a relației dintre bărbați și femei, părinți și copii, cei slabi și cei puternici. Utilizat în contextul win-win „prost isteric trădătoare și placidă,“ a găsit imagini vizuale exclusiv universale și coduri, personajele sunt reale simpatie. Dacă adăugați o singură poveste, bună coloană sonoră și nivelul de calitate al seriei, vom obține un produs de potrivire mare pentru replicare la nivel mondial.
Judecător pentru tine: e ca adulți și copii, nu este un cuier rigid la cultura, tradițiile și geografie. Publicul de masă nu este atent la detalii, este un sentiment destul de comună de desene animate de calitate. Această calitate este alcătuit din mii de lucruri mici care diferențiază drastic acest brand de la alte desene animate. ochi Professional poate vedea că personaje de desene animate sunt exact aceeași orientare și în toate seriile sunt similare. Maria, de exemplu, poate zâmbet numai în acest fel și că - și nimic altceva. Ursul atât de multe degete la picioare și zâmbet strălucește numai din anumite unghiuri. Pentru fiecare dintre personaje scrise o întreagă constituție, care ia în considerare toate „poate fi - nu poți!“ Această ambarcațiune legile interne care sunt respectate cu strictețe în același Disney și este, de obicei, ne-a ignorat complet. Prin urmare, o astfel de diferență fantastică în rezultatele care cad pe ecran lat.
Fotografia de pe copertă: Pavel Alexandrov / "Secret firmy"